爆炸性游戏的不同营销技巧

分类: 电竞 发布时间: 2021-01-26 22:40
在弹跳了3张票之后,玩家对“ Cyber​​punk 2077”的期望达到了顶峰。最终,在2020年12月10日发布游戏的当天,游戏圈中出现了像农历新年这样的盛况。 《数码朋克2077》是2020年最后一款流行的3A游戏(高开发成本游戏)。游戏开发历时8年,发行时经历了3张跳票。发布的第一天,数百万玩家同时在世界最大的综合数字游戏发行平台Steam上创造了同时在线单人游戏数量的新纪录。发布后仅一天,游戏开发商CDPR就收回了开发和推广的所有费用。尽管《 Cyber​​punk 2077》发行后的实际表现令人尴尬,但在压倒性的负面评论中,人们所看到的不仅是过度促销的负面影响,还应该是爆炸性游戏营销策略背后的完美表现。 2077年世界的吸引力如何?从800万个预定游戏中可以明显看出这一点。但是,56年后的世界并不吸引人,而是56年后的网络朋克世界吸引了更多粉丝。赛博朋克是一种风格,包括艺术,情节,世界观等。背景大多基于“低端生活和高科技的结合”,通常结合了先进的科学技术,然后与某种程度的崩溃形成对比。社会结构。故事框架通常是社会秩序受到政府,财团或秘密组织的高度控制,而人物则利用其中的漏洞来取得一些突破。充满反乌托邦氛围的未来世界是吸引玩家的关键元素。除了游戏本身之外,“ Cyber​​punk 2077”也是高度自由化的开放世界RPG(角色扮演游戏)。从发行前CDPR制作的节目“ FireWire Night City”可以看出游戏的雄心。 。该节目显示了播放“ Cyber​​punk 2077”的各种方式。例如,夜城有许多极端贫困和无家可归的居民。神经技术的突破性进展催生了所谓的“超级梦境体验”技术,创造了“虚假”的记忆,使人们感觉就像生活在屏幕上。它可以是小徒抢劫商场的桥梁部分,利用“超级梦想体验”,玩家可以调查并解开事件的真相,这在玩家心中是超越所有现有游戏的杰作。 “ Cyber​​punk 2077”赢得了RPG,开放世界,冒险,射击和其他类型游戏的爱好者的青睐,并迅速风靡一时。错位营销是指在营销竞争中避免同质化的手段。概念和策略是独特而独特的,从而拓宽了市场空间,引导品牌树立了自己的特色和风格,并进行了个性化的产品推广;而品牌推广之路,则是为了激活品牌。竞争的气氛,使消费水平可以从三维空间无限扩大和扩展。与错位的营销相对应的是定位营销。定位营销是一种在同质竞争中寻求不同竞争点的营销策略。市场营销是“每个人都在做,但我以一种新颖的方式做”。战略。 “ Cyber​​punk 2077”在促销活动中展示了一个栩栩如生的,高度免费的网络朋克世界-夜晚的城市,您如何实现自己的决定。这样的促销内容可以立即吸引大量开放世界冒险游戏玩家的注意力,并且这类玩家的基础非常大。随着这些玩家的加入,更多的RPG,独立射击游戏爱好者也纷纷效仿,这为“ Cyber​​punk 2077”的预订量达到了800万。发布后发生的问题使游戏的声誉两极分化。尽管媒体报道了CDPR的各种情况,包括大额退款,股价下跌,管理问题等,但这不会影响“ Cyber​​punk 2077”的延续。吸引新玩家加入。原因是游戏可以朝CDPR最适合RPG的方向发展。以“巫师3”而闻名的波兰游戏公司CDPR拥有成熟的RPG开发团队,因此“ Cyber​​punk 2077”在沉浸度,性能和情节方面仍然是RPG的最高基准。每个系统几乎都是“巫师3”的修订版,甚至包括情节设置:在不同的故事路线中总是有得失,并且没有所谓的完美路线,这会触发玩家思考如何做出选择。之前被抓住的核心参与者的精髓