旅途中:十年的发展,中国手游探索了IP游戏策略

分类: 手游 发布时间: 2021-01-27 19:55
“一个男孩要成为一个真正的男人,必须走几条路?”诺贝尔奖获得者鲍勃·迪伦(Bob Dylan)在1960年代就这样演唱。
昨天,在中国手游成立十周年之际,其创始人兼董事长肖健在“公司十周年致中国手游兄弟姐妹的信”(以下简称“信”)中写道: “十年可以使一个人从年轻到成熟,但是对于一家公司来说,它仍然很年轻,并且还有很长的路要走。”
这句话可能来自肖健。在这份近4000字的《信》中,肖健将中国手游的十年总结为四个阶段,并反复强调了IP游戏策略在当今公司中的重要地位,并设想了中国手游未来的发展方向IP扩展业务蓝图。不管您怎么看,手机游戏的IP布局及其想象中的IP游戏生态似乎都在改善。
轨迹
在中国经历过如此多的游戏时代的游戏公司很少,例如中国手游,也没有像中国手游那样经历过如此曲折的增长。
作为一家在功能机时代成立的游戏公司,中国移动游戏公司率先获得了诸如水果忍者,愤怒的小鸟和小鳄鱼爱洗澡等流行的iOS游戏的版权,并将其改编成特色游戏机。畅销世界各地。 2012年9月,中国手游也登陆美国资本市场,成为首家在美国上市的中国手游公司。
很快,智能手机的浪潮汹涌而来,手机游戏的步伐并没有放缓。 2013年,中国手游首款自主研发的棋牌产品“快乐大赢家”的月营业额超过1000万,初步奠定了智能手机时代的立足点。
更重要的是,“快乐大赢家”的成功还帮助中国手游与主要游戏平台建立了联系,并初步探索了代理商分销的模式。在过去的几年中,中国手游获得了《武术传奇》,《怪物岛》,《三国实力增强版》等热门游戏的发行权,成为当时中国最大的手游发行商。 。
随着越来越多的产品由移动游戏代理商分发,他们越来越意识到IP对游戏产品的重要性。 2014年,中国手游一口气发布了“一件”,“火影忍者”,“七龙珠Z”等十多种IP和产品。与过去不同,中国手游获得的IP几乎都是顶级IP。依托这些IP,中国手游推出了“一件:通往强者之路”,“剑仙新传说”等手机游戏,直接树立了中国手游IP先锋的地位。
也许是从这个时候开始,中国移动游戏就已经在整个公司的生态中确立了IP的重要性-IP不仅是吸引IP受众的象征,还具有可以与人体结合使用的文化内涵,可以提供许多产品包括游戏更有价值。
矩阵
财务报告数据最能反映公司战略的正确性。
从2014年到2019年,手机游戏的年收入增长了一倍以上,中型手机游戏将在2020年继续增长。收入的快速增长归因于过去中国移动游戏的IP战略升级和扩展5年。
在2016年,基于IP游戏策略,中国手游进一步升级为IP游戏生态策略,并积极投资IP和开发商。这是中国手游IP游戏生态系统两年来打下的坚实基础。
当时,中国手游先后与宗中中文网,凤凰卫视,开兴文化,宜奇娱乐,明星动漫,卓华网和齐树有余等数十家优质内容平台和创意公司联手。在公司的帮助下,手机游戏的IP矩阵变得更加完整。
有IP,但有成功的基础。要判断产品的竞争力,取决于研发团队的实力。因此,在过去的几年中,中国手游已经投资了十几个优秀的游戏开发商,包括风果游戏,上海浪坤,奋智虎鱼,海拓时报和成都巨盟等,为他们的IP产品矩阵提供了坚实的基础。
随着手机游戏IP矩阵的扩展以及我们自己对IP的理解的不断丰富,手机游戏的IP策略不再局限于一个游戏领域。
对于中国手游来说,2018年是重要的一年。当时,中国手游的IP游戏生态战略再次升级, IP游戏运营商的移动游戏中“曲线超车”的可能性。实际上,小剑在这封内部信件中也提到了这样一个特殊的节点。另一方面,诸如技术和用户之类的变量也使娱乐和娱乐的各个领域的发展进入近年来的新水平并变得更加同步。例如,当今许多二维公司不仅生产游戏,还生产动画,衍生品等。各种视觉技术和互动技术的突破使得可以在不同的场景中再现相同的内容。
但是,要抓住这种可能性,不仅要建立这些场景并创建IP生态,这意味着要从IP粉丝的角度来创作内容,尤其是将游戏作为手机IP的来源。从迪士尼的发展历史来看,还必须首先进行内容积累,然后进入离线布局,在线布局和内容获取阶段。在内容创作方面,迪士尼32年以来一直专注于IP图像,例如米老鼠系列和白雪公主系列,为IP帝国奠定了坚实的粉丝基础。可以同步执行今天在内容之外进行的操作,以加快诞生速度,但是经过长期验证,内容中没有捷径可走。
自2018年以来,中国手游一直专注于IP版权和自主研发系统,开展了更多的投资,控股和并购,并完成了在资本市场的重新登录,为深化IP游戏提供了强大的资金支持。生态策略。去年,中国手游中期财务报告数据公布了这一布局的收获:
中国手游继续加强IP游戏生态建设,为精品IP供应提供了有力保障。游戏,并且流行游戏的频率不断提高。手机游戏构建的IP游戏生态系统所形成的竞争力和护城河也越来越明显,这将使手机游戏具有更稳定的发展和随之而来的爆发力。